L’échange de liens arrive flatteur et prometteur, mais s’en alla dans les bras d’un référenceur voleur

Les échanges de liens comme vous le savez, du moins si vous êtes dans le métier, servent à favoriser le bon positionnement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche suivant une requête en relation avec la thématique du site.

Echange de liens du premier type

Plusieurs types d’échanges de liens existent, pour exemple nous pouvons faire un échange réciproque (site A vers site B) qui est monnaie courante et parfois le moins efficace selon la manière dont on le place, car si l’échange de liens se fait depuis la blogroll de la sidebar (barre de droite ou gauche d’un WordPress) ou en pied de page (footer), c’est bien, mais peut mieux faire. Très controversés, les échanges de ce type sont selon moi, tout de même positifs, car cela permet de récupérer ou distribuer un peu de PR (Page Rank) se trouvant sur d’autres pages que celle de l’accueil, parce qu’ils ont parfois pas ou moins de PR. Beaucoup disent qu’il est « inutile d’avoir 1000 liens provenant du même site, c’est la qualité du lien qui compte » oui, mais pas toujours. Par exemple si vous êtes dans l’hôtellerie et proposez plusieurs liens de sites ayant la même thématique ou complémentaire, eh bien ça précise la thématique de votre site auprès des robots des moteurs de recherche et augmente la densité (qui est aussi un autre grand sujet) des mots clés ou expressions. De plus, si vous êtes propriétaire d’un site de publication de communiqués de presse uniques ou non, il aura l’avantage d’avoir des communiqués de même thématique que le lien ce qui en fera presque une page dédiée pour votre lien.

Echange de liens du deuxième type

Un autre type d’échange de liens consiste à n’en faire qu’un seul ou plusieurs, mais en plein coeur du texte d’un paragraphe, un lien « intext ». Cet échange de liens bien meilleur- puisque Google favorise les liens qui se trouvent dans le corps du texte- est bien plus difficile à négocier, parce qu’il peut sembler parfois spami (spam) sur certaines pages de présentation d’un site : Imaginez votre site Web avec une page « société » et rempli de liens qui pointent vers le site de mon copain et de son copain qui a un chouette copain !

Il existe bien sûr des méthodes pour rendre ces liens invisibles de même couleur que le texte par défaut afin de ne pas déranger l’internaute ou dénaturer le Webdesign, mais s’il survole le texte avec sa souris et que la main apparaît, il risque de se poser des questions et les doutes émergent.
Là encore, il existe une méthode pour que le curseur de la souris ne change pas, mais alors là, vous êtes fourbe et dans le noir le plus obscur.

Heureusement que pour ce genre d’échange de liens il existe le communiqué de presse, l’article, la page dédiée… qui devient de ce fait du « link building » ou si vous préférez du « net linking » tout aussi efficace, voire plus, mais qui demande davantage de moyens.

Echange de liens du troisième type

L’échange de liens que beaucoup de référenceurs convoitent, consiste à mettre en relation des sites en évitant le lien réciproque, comme le croiser avec d’autres sites (lien triangulaire). Ce procédé est bien plus efficace que la réciprocité, tout est plus ou moins permis et la qualité des liens dépendra des connaissances et de la stratégie mise en place par le référenceur. Plusieurs scénarios sont envisageables dont voici le plus utilisé : Site A vers B qui lui pointera vers C et qui renverra vers A. Bien entendu, la méthode d’échange de liens entre ces sites peut se faire de différentes manières, par exemple :

Site A fait un échange de liens vers B depuis la blogroll, site B fait un lien, voire plus, depuis plusieurs pages dans le corps du texte vers C, site C fait un lien depuis son pied de page ou sa blogroll vers le site A, etc…

Plus il y a de sites, plus il faut faire preuve d’ingéniosité, on entre alors dans l’art des cachotteries en faisant du « ninja linking » j’aime bien ce mot ça fait djeun’s^^. Le « ninja link » c’est grosso modo l’art de déposer des liens de manière à ce qu’on ne puisse clairement identifier la stratégie mise en place, si elle est bonne, le réseau de site appartenant ou pas et utilisé par le référenceur ne sera pas dévoilé ou alors qu’une partie, oui, car là aussi, on n’est jamais mieux servi que par soi- même. Cela demande aussi des moyens, horaire et monnaie sonnante et trébuchante pour construire son réseau de site qui fera monter la cote des référenceurs.

La représentation par l’image du Google Page Rank peut très bien représenter une technique d’échange de liens à la ninja :

Celle-ci représente une manière un peu plus officielle et standard le « net linking » voire un autre type un peu plus qualitatif qu’est la « linkwheel » :

Finalement, un lien est un lien, que vous ayez transpiré ou pas pour l’avoir, il brossera toujours votre site dans le sens du poil, sauf si :

Le lien vient d’un site pourri de type ferme de lien « link farm », d’un site pour ceux qui ont des problèmes d’érection, site de quinte flush royale, car même si caméra café ou cassée la voix font de la pub pour ce genre de site, je ne pense pas que cela vous apportera gloire et beauté, à moins que vous optiez pour un site fusible (éphémère) dans la même thématique et à monétiser très rapidement avant la « blacklist » notez également que ces sites même officiels sont sous haute surveillance, car la concurrence est énorme et beaucoup de webmasters/référenceurs finissent par cracker et utiliser des techniques moins orthodoxe.

Et après l’échange de liens ?

Au commencement, je n’ai pas rédigé cet article pour vous expliquer comment faire un échange de liens, mais plutôt pour vous dire qu’une fois le lien posé, il ne faut pas s’endormir sur ses lauriers. Que vous soyez débutant ou professionnel, lorsque vous faites un échange de liens, assurez-vous qu’il soit gagnant gagnant, par exemple si vous avez une page avec 5 de PR et que l’on vous propose un échange de liens avec un site qui a 2 mois ou 1 an et zéro de PR, dites-lui simplement et gentiment de revenir vous voir plus tard lorsque son site aura pris de la bouteille.
1 voire 2 points d’écart de PR passera mieux pour négocier un échange à condition que les sites soient de même thématique ou complémentaires.

Une fois accompli et c’est important ! Pensez à contrôler que le lien qui pointe vers votre site est en « dofollow » c’est à dire qu’une partie de son PR puisse vous être transféré et bien d’autres choses, à controler également le fichier « robot.txt » pour ne pas y voir une interdiction à Google de suivre votre lien, la directive « X-Robots-Tag » joue le même role d’interdiction, mais elle est uniquement visible en scannant l’entête HTTP du site qui vous fait le lien.  Et surtout ! De temps en temps, vérifier que votre lien est toujours présent sur le site de votre partenaire virtuel, car partenaire est un grand mot, c’est souvent uniquement par intérêt, mais heureusement qu’il existe parfois de réelles motivations de partenariat pour procéder à un échange de liens. Aussi, des outils en ligne permettent de vérifier vos échanges de liens.

Un échange de liens qui a mal tourné

Récemment, je me suis fait duper par un référenceur qui m’avait fait un gentil mail de type :

Votre site de communiqué de presse présente un grand intérêt pour nous, il est d’une qualité à tuer sa maman et je ferais dans mon pantalon si vous acceptiez un échange de liens entre nos deux sites.

Enchanté ou remboursé blablabla…
I love you.

Un mail bien parfumé et mielleux qui fait toujours du bien. Un mois plus tard, je ne visite même pas son site (confiance quand tu nous tiens), mais consulte Webmastertool, qui lui me permet de constater que je ne reçois plus de lien de ce référenceur. Illico presto je lui fais un mail en bonne et due forme, un mail plein de civisme et bonne foi. Celui-ci m’explique que l’échange de liens tient toujours et me demande où est le sien. Foutage de gueule, car le lien n’a jamais été déplacé depuis sa mise en place sur un de mes sites, je lui ai donc expliqué, même si ça semble insensé d’imaginer qu’un référenceur puisse le faire innocemment, qu’il ne fallait pas retirer le lien comme ça, mais de faire dans la foulée un mail comme je l’ai fait (avec diplomatie). Et depuis, plus rien, j’ai donc retiré son lien.

Ce n’est pas la première fois que cela m’arrive, si vous saviez ! J’ai eu des conversations bidons, insignifiantes et surréalistes avec des référenceurs qui m’ont fait le même coup, car il existe une race de réfécrevards (référenceur crevard) qui comme expliqué plus haut « tueraient leur maman pour un lien » et utilisent cette technique dans le seul but de recevoir un lien à sens unique qui est bien sûr plus intéressant que le lien réciproque.

Mais pourquoi mon lien à disparu ?

Mais ce n’est pas pour cette raison que mon lien a été supprimé, en fait, quand ce référenceur m’a envoyé ce mail pour un échange de liens réciproque, son site de même thématique était à PR 1 et le mien à 3. Je lui ai donc expliqué qu’il serait plus intéressant pour nous de procéder à un autre type d’échange. Il accepta m’a proposition qui était :

Mon site de PR 3 pointe vers le sien de PR 1 qui lui met un lien vers un autre site m’appartenant et de même thématique, mais à PR 0. En gros je lui ai expliqué que je lui donnerai de mon PR et qu’il en distribuera un peu à mon autre site pour son plus grand bien.

Mais pourquoi a-t-il alors supprimé mon lien ? Oui ça je sais je l’ai déjà dit Eh bien tout simplement parce qu’il y a récemment eu une mise à jour du Page Rank et que son site s’est vu obtenir un Page Rank de 3. Il a cru bon de retirer mon lien en pensant que je ne pourrai plus lui être d’aucune aide.

Après enquête, je me suis rendu compte que sa société de référencement utilise un outil blackhat pour référencer un site immobilier et bien d’autres peut-être. L’outil en question que vous, référenceurs connaissez peut-être se nomme «XRUMER» qui spam les forums, mais ce n’est pas pour ça que je lui en veux.

Voilà comment m’est venue l’idée de cet article. Faites attention aux échanges de liens. Pas de paranoïa quand même, mais contrôlez une fois par mois. Par contre entre référenceurs, je trouve ça vraiment très petit. si seulment je pouvais d’avance renifler les référenceurs peu scrupuleux.

Dan de seulmaitreabord, un référenceur web plus que correct qui est parmi les premiers à m’avoir proposé un échange de liens, en connait d’ailleurs un qui lui a causé du tracas et qui m’a dupé sur un échange de liens. Suite à cela, Dan m’a filé un script PHP qui permet de contrôler automatiquement les échanges de liens et que je n’ai jamais réussi à mettre en place. Dan si tu me lis

Sans grande révélation pour certains, cet article est plutôt dédié aux débutants en quête de liens.